很多马拉松爱好者都知道，在跑步氛围异常浓厚的上海，参赛名额更加吃香。而一号难求的市场现状居然催生了另一个产业——“黄牛倒号”。有网友爆料：“听说上海马拉松名额今天已经到货了。半马的名额每个3000元起，全马的名额每个5000元起。”相比半马50元、全马60元的官方报名费，这些黄牛号贵了60至80倍。当媒体私信这名黄牛，他坦言：“现在卖马拉松名额比卖iPhone6赚得快，也赚得多。现在土豪都热衷跑马拉松了。”　

　　近几年，一些企业纷纷意识到了中国跑友的巨大消费能力，扎堆开始了马拉松营销，摩根大通、万科、联想、安利，纷纷把企业文化往健康方向引导。为普通人提供一站式运动装备服务的零售商迪卡侬，仅去年一年，就在中国开设了16家新卖场。跑步圈里流行这样一句话——跑步是丰俭由人的运动，只需要一双跑鞋就可以上路。事实上，跑步爱好者都知道，一旦跑步成瘾，装备花销自然不会少。从40元的国产跑鞋到上千元的进口跑鞋，从几十元一件的T恤到上千元的压缩衣，难怪有跑步圈的人笑称，“有的跑友买装备是按人民币算，有的是欧元结算。”

　　与此同时，一些成熟运动品牌的攻坚战，早就从装备上转移到了虚拟产品上——手机软件。跑步需要记录里程数、速度，以此催生了大量的同质化软件——记录运动数据、卡路里等基本信息的软件，而如今，进阶版本的软件还兼具了社交软件的功能，除了记录里程、速度、卡路里等基本信息外，你还能在上面添加好友，你甚至还能利用软件约跑或者比赛，哪怕不是同城都不要紧，一个人在北京、一个人在成都，同样可以约跑，晒晒数据就好。

　　更高级的软件，已经配备了虚拟教练，利用你输入的数据、平时的跑步情况，为你制定训练计划。据说，上海的3.5万跑友里，超过九成的跑友使用了虚拟教练制定的计划。全球范围内，一款软件从零用户发展到2000万用户，只用了两年时间，这是堪比“脸书”的神话，更恐怖的是，创造这个神话的运动软件，还不止一家。从简单的装备购买，到大数据时代的移动用户数据资料，这项看似只需要一双跑鞋的运动，却率先地在体育产业里进行了一场革命——从未有哪一项运动，能让配套的商业软件开发到如此完善、精准、细分。

　　一条再简单不过的“跑步链”，居然成长成为如此庞大而诱人的“产业链”。广大中产阶层热衷跑步带来的市场潜力，还将为中国的马拉松增加热度。