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从失序到秩序,自媒体“寒冬过后是涅槃”
吴雪
管理部门对违规违法自媒体进行了整顿。漫画/崔泓
  曾经靠着标题党、滥竽充数的自媒体们,经过新一轮的洗牌,已然在大浪淘沙中淘汰出局,传统媒体、新媒体、自媒体的未来,最终仍然会归位到“内容为王”。

  记者|吴雪

  2018年,是自媒体刺骨寒冬的一年,在新民周刊《再揭自媒体黑幕》报道刊发后的第66天,北京网信办刚刚关闭了11万个违规自媒体账号,删除49.6万篇违法信息,可以预见,未来的很长一段时间,大刀阔斧的监管仍可能继续。

  而在2018年之前,自媒体走过了漫长的“野蛮掘金”之路。由于违法成本低,一些自媒体为了双手捞金违规违法,想红想暴富而为所欲为。 

  自媒体,会否在严厉整顿的寒冬过后,迎来涅槃重生?别抱怨冬天的“冷酷无情”,没有它,兴许春天的“万物复苏”也毫无意义。

  野蛮掘金 不等于蓬勃生长

  这是一个语不惊人死不休的时代,流量与关注度的获得,不再靠喊出更大的声音,而是仰仗更“别致”的路径——蹭热点、标题党、吃人血馒头、写黑稿,甚至金钱交易。

  2015年双十二,随着人们的购物欲被挑逗到了高点,一篇《致贱人:我凭什么要帮你?》的公众号推文引爆全网,短短三天,阅读数超350万,吸粉超20万,它的缔造者叫咪蒙,一个熟谙人类情绪、心理及欲望的“自媒体玩家”。如果你第一次知道咪蒙,那么充斥着“loser,婊子,傻X,滚”的印象可能会困顿于你,以至于对她之前的人设,难以适应——一个擅长解构名人,颠覆常识的古典文学硕士,曾混迹于南方周末、在韩寒《独唱团》中写得一手好文《好疼的金圣叹》的文学大拿。

  咪蒙人设的前后反转,是众多自媒体人的缩影,她的走红,如一颗深水炸弹,令自媒体池塘浮躁到了极点,许多人不再选择静默枯坐、唯内容为王,而是对初心二字“嗤之以鼻”,以颠倒黑白为荣,传播戾气招揽看客,丢弃新闻使命,一脚踏入以文赚快钱、以笔谋暴利的“生意江湖”。“咪蒙”头条广告报价75万元/条,网红游戏主播“PDD”签约费高达5年3个亿,张凯律师一篇推文打赏就140万,甚至地产自媒体敲诈勒索,年入近千万……

  时间倒退回十六年前,稚嫩的自媒体还未意识到,自己拥有变现的可能。即便是人人追捧的微信,最初上线时也并没有什么远大布局,就连“再小的个体,也有自己的品牌”的口号也是后来想出来的。2007年“老徐的博客”在开设600天后突

     
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