记者｜吴雪

　　2018年，是自媒体刺骨寒冬的一年，在新民周刊《再揭自媒体黑幕》报道刊发后的第66天，北京网信办刚刚关闭了11万个违规自媒体账号，删除49.6万篇违法信息，可以预见，未来的很长一段时间，大刀阔斧的监管仍可能继续。

　　而在2018年之前，自媒体走过了漫长的“野蛮掘金”之路。由于违法成本低，一些自媒体为了双手捞金违规违法，想红想暴富而为所欲为。 

　　自媒体，会否在严厉整顿的寒冬过后，迎来涅槃重生？别抱怨冬天的“冷酷无情”，没有它，兴许春天的“万物复苏”也毫无意义。

　　野蛮掘金 不等于蓬勃生长

　　这是一个语不惊人死不休的时代，流量与关注度的获得，不再靠喊出更大的声音，而是仰仗更“别致”的路径——蹭热点、标题党、吃人血馒头、写黑稿，甚至金钱交易。

　　2015年双十二，随着人们的购物欲被挑逗到了高点，一篇《致贱人：我凭什么要帮你？》的公众号推文引爆全网，短短三天，阅读数超350万，吸粉超20万，它的缔造者叫咪蒙，一个熟谙人类情绪、心理及欲望的“自媒体玩家”。如果你第一次知道咪蒙，那么充斥着“loser，婊子，傻X，滚”的印象可能会困顿于你，以至于对她之前的人设，难以适应——一个擅长解构名人，颠覆常识的古典文学硕士，曾混迹于南方周末、在韩寒《独唱团》中写得一手好文《好疼的金圣叹》的文学大拿。

　　咪蒙人设的前后反转，是众多自媒体人的缩影，她的走红，如一颗深水炸弹，令自媒体池塘浮躁到了极点，许多人不再选择静默枯坐、唯内容为王，而是对初心二字“嗤之以鼻”，以颠倒黑白为荣，传播戾气招揽看客，丢弃新闻使命，一脚踏入以文赚快钱、以笔谋暴利的“生意江湖”。“咪蒙”头条广告报价75万元/条，网红游戏主播“PDD”签约费高达5年3个亿，张凯律师一篇推文打赏就140万，甚至地产自媒体敲诈勒索，年入近千万……

　　时间倒退回十六年前，稚嫩的自媒体还未意识到，自己拥有变现的可能。即便是人人追捧的微信，最初上线时也并没有什么远大布局，就连“再小的个体，也有自己的品牌”的口号也是后来想出来的。2007年“老徐的博客”在开设600天后突