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2012年11月12日 星期一 放大 缩小 默认   
长跑者旭辉
旭辉将回馈社会作为自己的责任。
  十年,全国几万家房企就会分出第一方阵、第二方阵、第三方阵。而有资格进入第一方阵的,只可能是国有房企、外资房企和上市房企。

  “我一直认为,做企业就像是跑马拉松,‘途中跑’是非常重要的一环,能否实现‘弯道超车’主要就靠这一阶段。这个阶段我们主要就做两件事,一是通过改制破除管理上的瓶颈,二是通过全国化的初步布局,把骨架做大。不这样做,就跑不进第一方阵。回过头来看,这是我们非常重要的一个转折点。”林中对于改制与全国化布局的意义给予了高度评价。

  “那时候我们想得比较远的就是如何快速增长和如何平衡、分散风险。有两条路,一是先做大做强本区域,获得更多资金之后再去扩张,但是我们走了一条现在看来是先苦后甜的路,那就是首先完成全国化。”林中向《新民周刊》进一步解释他的战略意图。

  2007年,旭辉保持在一线城市深耕的同时,进军苏州、嘉兴、重庆、长沙和合肥等二三线城市,开始布局全国,“3+X”格局浮出水面。“3”是以上海为中心的长三角区域、以北京为中心的环渤海区域,以重庆、长沙为中心的中西部区域;“X”则是指上述三个区域中有较大经济发展潜力的城市。

  “为什么旭辉后来能进入高速成长期?和我们完成了全国化布局有关。我们在长三角、环渤海湾和中西部13个经济重镇落子,就有了一定的战略纵深,可以形成‘东方不亮西方亮’的战略布局。”  

  同年,旭辉集团启动改制,公司正式更名为旭辉集团股份有限公司,成立了股东大会、董事会和监事会,并建立了“两级架构、三级管控”的管理模式,即:集团总部——地区事业部——城市公司。一套完善的现代管理体系开始逐步建立,一个高素质的职业经理人团队也在彼时开始打造。

  完成改制、具备现代企业治理结构的旭辉,很快便经受了一场严峻的考验。2008年,金融海啸席卷全球,脱胎换骨后的旭辉却逆势生长。

  2008年8月,旭辉的依云湾一期成为上海楼市当月销量冠军;2009年,旭辉又在北京、上海和苏州拿了8块地。其在上海房地产开发企业50强的排行榜名次也从第43位一举跃升至第15位。

  据悉,2011年,旭辉集团合约销售65亿元人民币。截至2012年6月底,旭辉在中国拥有42个物业项目,覆盖11个城市,主要分布在长三角、环渤海及中西部,跻身“2012年中国房地产开发企业500强”(第42名)。

  持续稳健的长跑者,获得了市场认可。 

  三次创业:破茧成蝶、志在永续

  战略转型令长跑者血脉更畅通,筋骨更强健。今年年初的旭辉年会上,林中便充满信心地对全体员工表示,要借助资本市场实现第三次创业,从而达成“弯道超车的既定目标”。

  目前,旭辉已经通过港交所聆讯。对于为何选择赴港上市,林中认为可以用“水到渠成”来概括动因,“经过这么多年的深耕细作,旭辉获得了较高的市场认可度,但如果想做一个基业长青的房地产企业,资本方面的助力势不可少。”

  旭辉集团管理层对外表示:“我们一直按照自己一直以来的节奏在跑。上市对我们来说,不是终点,而是插上翅膀,让我们能跑得更快更远,让我们离永续经营的目标能更近一步。”

  林峰介绍说,“以前我们做计划是顺推,现在则采取逆推,以终为始,着眼于未来3年的盈利目标,以此来安排公司的发展计划;同时,在决策的目标和方向选择上更加清晰了。”

  诚然,于林中而言,从商如同一场马拉松,20年的时间并不算短。但对于一家志在永续经营的民营房地产企业而言,旭辉的路,还很长。

  远方,一轮旭日升起,熠熠生辉,照射出长跑者坚定前行的身影……

     
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